PR წრმოადგენს კომპლექსურ დისციპლინას, რომელშიც ფართოდ გამოიყენნება სოციალური და ჰუმანიტარული მეცნიერბების მნიშვნლოვნი საკითხები, ამიტომ საზოგადობასთან ურთიერთობის სპეციალისტებს მოეთხოვებათ დიდი უნარი და ჩვევები. თავიანთი სამუშაო შედეგიანად რომ შესარულონ ფიარმენმა პროფესიონალებმა, ისინი უნდა იყვნენ ნიჭიერი მკვლევრები, ბრძენი მრჩვლები. მათ უნდა შეძლოთ პერსპექტიული დაგეგმვა შეასწავლონ სხვებს და ურთიერთობა დაამყარონ სხვადასხვა აუდიტორიებთან, რთული პრობლემები გადაჭრან არასტანდარტულად,უნდა ჰქონდეთ უჩვეულო სიტუაციებისადმი შეგუების უნარი.
რთული პრობლმის გადაწყვეტა, ორიენტაცია კრიტიკულ სიტუაციებში მოითხოვს კოლექტიურ შრომას, ერთ გუნდში მუშაობის უნარს, სხვადასხვა მსოფლმხედველობის მიმართ მოთბინებით დამოკიდებულებას. ფიარმენი მოისმენს სხვადასხვანაირ აზრს და დამოუკიდებლად მიიღებს გადაწყვეტილებას. მისთის მნშვნელოვანია დაარწმუნოს ხალხი რთული პრობლემის გადაწყვეტაში. კრიტიკულ სიტუაციბში ორგანიზაციის წევრები რჩევისა და რეკომნდაციისათის პირველ რიგში მიმართავენ ფიარმენ–პროფესიონალებს. ის არამარტო თანამდებობით, არამედ პირადი თვისებების გამო უნდა სარგებლობდეს პატივისცემით და აფსოლიტური ნდობით საზოგადოებაში. იმით ის მიახწევს გულრწფელი დამოკიდბულებით და კრიტიკული სიტუაციის შეფასებით. ფიარმენს სჭირდება გამბედაობა და მამაცობა რათა გამოამჟღვნოს ფაქტები, რომლებიც ხემძღვანელობისათვის ხელსაყრელი იქნება.
ამერიკის ფიარის მეცნიერების ფუძემდბლმა და პრაქტიკოსმა ე. ბერნაიზმა გამოყო 11 პირადი თვისება, რომელიც აუცილებელია ფაბლიქ რილეიშენზის (Public Relations) სპეციალისტებისთის.
1.ძლიერი ხასიათი, პატიოსნება და პირდაპირობა:
2. საღი აზრი და აზროვნების ლოგიკურობა:
3. შემოქმდებითი და არასტანდარტული მსჯელობის უნარი:
4. სამართლიანობა და წინდახედულობა:
5. ობიექტურობა:
6. პრობლემის გადაწყვეტაში ღრმა დაინტერესებულობა:
7. ფართო კულტურული მომზადება:
8. ინტელექტუალური მაძიებლობა:
9. ანალიზისა და სინთეზის ნიჭი:
10. ინტუიცია:
11.სოციალური მეცნიერების და საზოგადოებასთან ურთიერთობის ტექნოლოგიის ცოდნა.
ფაბლიქ რილეიშენზის საერთაშორისო ასოციაციის ავტორიტეტული მოღვაწე, ინგლისელი მეცნიერი სემ ბლექი პიარმენ –პროფესიონალის აუცილებელ პირად თვისებებს: ნათელი მსჯელობა: საღი ჯანსაღი გონება: ბრწყინვალე ორგანიზატორული უნარი: მტკიცე ხასიათი: დეტალებისადმი განსაკუთრებული ყურადღება: აღქმის ობიექტურობა და კრიტიკულობა:მდიდარი წარმოსახვისა და სხვისი აზრების გაგების უნარი: ნათელი მსჯელობა: მტკიცე ხასიათი:გულმოდგინება, მიდრეკლილება ხანგრძლივი დამოკიდებული და შემოქმედებითი მუშაობისაკენ, ოპტიმიზმი, იუმორის გრძნობა: ერთდროულდ სხვადასხვა პრობლემისადმი მოქნილი დამოკიდებულება. გარდა ამისა, ფიარმენი უნდა წერდეს კარგად, შეეძლოს რედაქტირება, ჰქონდეს ცხოვრებისადმი ოპტიმისტური შეხდულება, ჰქონდეს სასიამოვნო ხმის ტემბრი და ორატორული უნარი, წარმოსადეგი გარეგნობა.
